「両店舗とも本当にすごかった！」
— Pana’s Cafe より
特別な瞬間をその場の環境と結びつけるブランドは、新たな顧客層の中で際立ちます。
Pana’s Cafe と The Daily Drip Coffee は、まさにそれを実現しました。
スーパーボウルの期間中、彼らはイベントやポップカルチャー、そして店舗空間を結びつけたビジュアル体験を創り出しました。
その結果、高い拡散力を持つバイラル投稿へとつながったのです。
「ベニートボウルであれ、シーホークスやペイトリオッツのファンであれ、リップルメーカーを使えば、文化的な瞬間をよりパーソナルでインタラクティブな形で提供できます。ドリンク自体ももちろん素晴らしいですが、リップルメーカーは演出やカスタマイズを通して体験に新たなレイヤーを加えてくれます。素晴らしい一杯を、記憶に残り、共有したくなるものへと変えてくれるのです。」
— The Daily Drip Coffee
彼らが成功したポイントはこちら：
１. スーパーボウルのイベントを店舗空間と結びつけた
試合について投稿するだけではなく、Pana’s Cafe と The Daily Drip Coffee は、その体験を実際のテーブルの上に持ち込みました。
組み合わせたのは次のような要素です：
- フットボール型のクッキー
- Bad Bunny やチームロゴをプリントしたフォームトップドリンク
- 統一感のあるデザインのトレー
その結果は？
体験と自然につながる瞬間が生まれ、投稿が拡散。カフェには長い行列ができました。
２. ハーフタイムの話題をうまく取り入れた
ハーフタイムショーは、試合そのものと同じくらい話題になることも少なくありません。
Pana’s Cafeはその文化的な瞬間に着目し、Bad Bunnyをフィーチャーすることで、プリントドリンクを音楽やポップカルチャーと結びつけました。
これにより、フットボールファンだけでなく、音楽ファンや Bad Bunny のフォロワーまで含めて、瞬時に新しいオーディエンス層へと広がりました。
Pana’s Cafe に驚くほどの行列ができました
カフェやブランドへのポイント
話題になる瞬間を生み出すために、必ずしも大きな予算は必要ありません。
Pana’s Cafe と The Daily Drip Coffee の事例が示しているのは、
大きなイベントを店舗の雰囲気と結びつけ、視覚的でパーソナルな要素を取り入れ、
「思わずシェアしたくなる体験」を意識してデザインすることで、
普段のサービスが、お客様が投稿したくなるコンテンツへと変わるということです。
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